Este artigo foi publicado em janeiro de 2023. Mantemos o texto no ar porque boa parte das previsões daquele ano continua útil — e porque comparar o que se dizia com o que de fato pegou é mais instrutivo do que uma nova lista de tendências.
Vídeo curto como formato padrão
Era a aposta mais óbvia e foi a que mais se confirmou. O que mudou desde então não é o formato, é a régua: produção fraca com trilha da moda parou de funcionar. O que sustenta alcance hoje é conteúdo com informação real nos primeiros três segundos.
Primeira parte dos dados (first-party data)
Com a erosão dos cookies de terceiros, o valor migrou para a base que a empresa possui: cadastro, histórico de compra, lista de e-mail, membros de comunidade. Foi a tendência mais subestimada de 2023 e a que mais importa hoje.
Inteligência artificial na produção
Em 2023 ainda era novidade. Hoje é ferramenta comum de rascunho, variação de texto e tratamento de imagem. O que não mudou: IA acelera produção, não substitui estratégia. Marca sem posicionamento definido apenas produz conteúdo genérico mais rápido.
Busca conversacional e conteúdo que responde
A previsão de que as pessoas passariam a buscar em frases inteiras se confirmou, e com força maior do que se imaginava. Conteúdo que responde uma pergunta específica, com estrutura clara e dados estruturados, ganhou vantagem duradoura.
O que não envelheceu
A parte menos glamourosa da lista: medição honesta. Definir o que seria sucesso antes de investir continua sendo a diferença entre marketing e gasto com marketing — e isso não é tendência de ano nenhum.